Big data на службе казахстанского бизнеса

Группa исслeдoвaтeлeй Лaбoрaтoрии цифрoвыx тexнoлoгий кафедры бизнес-информатики Университета международного бизнеса (UIB) выявила закономерность между поведением казахстанцев в социальных сетях и их покупательскими предпочтениями с использованием методов машинного обучения и обработки больших данных.

Исследования выявили четкую связь между цифровым психологическим портретом личности по модели «большой пятерки» — группа личностных качеств и черт (экстраверсия, открытость, сознательность, согласие, эмоциональная стабильность) и выбором покупателя на основе анализа «цифрового следа» в социальных сетях.

Для исследования была сформирована группа из 300 респондентов, которые прошли тест для определения психологического типа личности. Далее собраны данные из открытых источников в социальных сетях и проведен анализ по сравнению психологического типа c характеристиками «цифрового следа». Выявлены различные связи между факторами теста и поведением пользователя в социальных сетях методами машинного обучения.

Например, для экстравертов характерно большее количество друзей и подписчиков, чем для интровертов, что позволяет определить их приверженность к той или иной модели принятия решения, относительно образа жизни и потребления различных товаров. Эти результаты можно использовать в бизнесе при определении целевой аудитории с различными характеристиками покупательских предпочтений.

Сегодня в мире все больше данных пользователей остается в сети интернет в открытом доступе в виде «цифрового следа». Сбор и анализ позволяет бизнесу выстраивать новые стратегии продвижения товаров и услуг.

Эти и другие исследования, проведенные в Лаборатории цифровых технологий UIB, позволяют создать инструменты для повышения эффективности отечественного бизнеса в сфере электронной коммерции в рамках развития цифровой экономики Казахстана.

Наряду с этим на кафедре бизнес-информатики Университета международного бизнеса осуществляется подготовка кадров нового поколения по образовательным программам «Аналитика Big data», «Digital marketing» и «Smart технологии» с использованием инновационных методов проектно-ориентированного обучения и индивидуального менторства согласно практике ведущих компьютерных школ Силиконовой долины. 

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Обсуждение закрыто.